수직적마케팅시스템2 김윤상객관식경영학 기출문제 정리15(유통) 제5편 마케팅 제4절 유통 * 수직적 마케팅 시스템(VMS) - 기업형VMS, 계약형VMS, 관리형VMS 계약형VMS(도매상 후원의 자발적 연쇄점, 소매상 협동 조합, 프랜차이즈 조직) * 소유권 갖는 경우 - 제조업자 도매상, 상인 도매상 / 소유권 갖지 않는 경우 - 대리점, 브로커 * (유통)유통서비스 요구가 높을수록 유통경로의 단계수는 증가한다. * (유통)프랜차이즈 시스템은 합법적 권력에 의하여 운영된다. * (유통)전문적 권력도 비강압적 전략이다. * (유통)상업시설이 입지하려면 최대도달거리가 최소수요 충족거리보다 커야 한다. * (유통)공간적 상호모형에 의하면 점포의 효용은 점포의 입지가 아니라 점포의 크기에 비례한다. * (유통)소매중력법칙에 의하면 두 경쟁도시가 그 중간에 위치한 소도시로.. 2021. 1. 25. 전수환경영학PART2 마케팅 제6장 유통 내용정리. 유통 (Marketing Channel) 유통경로란?제품 혹은 서비스를 소비자나 기업고객이 사용하고, 소비할 수 있도록 하는 상호 의존적인 조직들의 집합들을 말한다.수직적 마케팅 시스템과 수평적 마케팅 시스템이 있다. ★수직적 마케팅 시스템★(VMS : vertical marketing system) - 생산자, 도매상 및 소매상이 하나의 단일 시스템으로 활동하는 것. 1) 계약형 VMS(contractual VMS) - 서로 다른 생산과 유통 단계에 있는 독립적 기업들로 구성되며,이들은 계약에 기초하여 프로그램을 통합함으로써 혼자서 하는 것보다 더 큰 경제성이나 판매 영향력을 얻는다. * 계약형 VMS의 유형 * ① 프랜차이즈 조직 : 체인점② 소매상 협동조합 : 중소 소매상들이 연합하여 만든 조직체③.. 2018. 1. 28. 이전 1 다음 반응형 LIST
