그림자효과1 김윤상객관식경영학 기출문제 정리16(촉진전략) 제5편 마케팅 제5절 촉진전략 * 보상판매(중고품 교환공제) - 기존 상품을 구매했던 사람이 그 상품을 반납하면서 우리회사 물품을 구입할 경우 일정 금액을 할인해 주는 것 * 고정고객 우대 프로그램 - 회사의 제품을 구매한 액수에 비례하여 보상해 주는 것 * 입점공제 - 중간상이 신상품을 취급해주는 대가로 제조업체가 중간상에게 입점 상품의 대금 중 일부를 공제해 주는 것 * (촉진)제품수명주기 상 도입기에 1차 수요를 창출할 목적으로 제품에 대한 상세한 정보를 제공하는 광고를 정보전달형광고 혹은 인지형 광고라고 한다. * (광고)광고목표는 이월효과 때문에 매출지표보다 커뮤니케이션 지표가 일반적이다. * (광고)고관여제품일수록 해당광고에 대한 인지적 반응의 양은 많아진다. * (광고)신문이나 잡지에 하는 .. 2021. 1. 26. 이전 1 다음 반응형 LIST
