728x90 유통경로1 전수환경영학PART2 마케팅 제6장 유통 내용정리. 유통 (Marketing Channel) 유통경로란?제품 혹은 서비스를 소비자나 기업고객이 사용하고, 소비할 수 있도록 하는 상호 의존적인 조직들의 집합들을 말한다.수직적 마케팅 시스템과 수평적 마케팅 시스템이 있다. ★수직적 마케팅 시스템★(VMS : vertical marketing system) - 생산자, 도매상 및 소매상이 하나의 단일 시스템으로 활동하는 것. 1) 계약형 VMS(contractual VMS) - 서로 다른 생산과 유통 단계에 있는 독립적 기업들로 구성되며,이들은 계약에 기초하여 프로그램을 통합함으로써 혼자서 하는 것보다 더 큰 경제성이나 판매 영향력을 얻는다. * 계약형 VMS의 유형 * ① 프랜차이즈 조직 : 체인점② 소매상 협동조합 : 중소 소매상들이 연합하여 만든 조직체③.. 2018. 1. 28. 이전 1 다음 반응형
