유효타당성1 김윤상객관식경영학 기출문제 정리12(시장세분화와목표시장선정) 제5편 마케팅 제4장 시장세분화와 목표시장 선정 * (시장세분화)신제품개발에는 컨죠인트 분석법이 주로 사용되며 시장세분화에는 군집분석법이 주로 사용된다. -제컨세군(쟤 컨트롤잘하니까 쎄군!) * 세분시장의 요건으로는 측정가능성, 접근가능성, 실체성, 유효타당성, 신뢰성, 실행가능성 등이 있다. 경쟁회사와 대응할 수 있게 시장세분화를 시키지는 않는다. 후발주자의 경우 경쟁회사가 시장을 통합하고 있다면 시장을 세분할 수 있을 것이고, 오히려 경쟁회사의 시장세분화가 너무 심할 경우에는 시장을 통합하는 방향으로 나갈 수도 있다. * 연령, 교육수준, 성별, 가족규모 등의 특성은 인구통계적 기준에 해당한다. * 1대 1 마케팅의 경우 개별시장이 크고 경쟁이 치열하고 선호가 분산된 경우에 사용한다. * 차별화 마케.. 2021. 1. 22. 이전 1 다음 반응형 LIST
