제품시장확장매트릭스1 전수환경영학PART2 마케팅 제3장 마케팅 전략 내용정리. 마케팅 전략(Marketing Strategy) 마케팅 전략은 시장 세분화 - 표적시장 선정 - 포지셔닝 의 순으로 진행된다. ★시장 세분화★ - 목표시장을 찾기 위해 시장을 구성하는 부분들을 분리, 확인, 평가하는 과정. 같은 세분시장 내에서는 소비자들의 선호가 동질적이어야 하며,세분시장 간에는 소비자의 선호가 이질적이어야 한다. ★효과적인 시장세분화가 되기 위한 조건★ 1) 측정가능성2) 규모적정성3) 접근가능성4) 세분시장내 동질성과 세분시장간 이질성 ★전반적인 포지셔닝 전략★ 1) 속성에 의한 포지셔닝 ex)장충동 족발2) 혜택에 의한 포지셔닝 ex)의학품, 샴푸3) 사용상황에 의한 포지셔닝 ex)SUV 광고4) 사용자에 의한 포지셔닝 ex)성공한 사람들의 자동차, 시계 ★제품/시장 확장 매트릭스.. 2018. 1. 22. 이전 1 다음 반응형 LIST
