728x90 사전편집식2 김윤상객관식경영학 기출문제 정리11(소비자행동분석) 제5편 마케팅 제3장 소비자행동분석 * (구매의사결정과정과 관여도)고관여제품의 제품간 차이가 클 때는 복잡한 구매행동을, 저관여제품의 제품간 차이가 클 때는 다양성추구 구매행동을 보인다. * (대안평가모형)소비자가 대안을 평가할 때 특정 브랜드의 뛰어난 속성이 취약한 속성을 상쇄하지 못하는 방법은 비보완적 방법을 의미하는데, 다속성태도모형은 보완적방식. * (소비자태도에 관한 연구)반복과 인접성을 통한 연상을 이용하여 소비자를 학습시키는 방법은 고전적 조건화이다. * 저관여하이어라키 모형에 의하면 저관여제품의 경우 인지-행동-태도의 순서로 태도가 결정된다. 반면 고관여모형은 학습하이어라키에 의해 태도가 형성되는데 이 경우 인지-태도-행동의 순서로 연결된다. * 소비자가 자신이 가장 중요시 여기는 속성을 .. 2021. 1. 21. 권우주객관식경영학 학습정리 8-4마케팅 권우주 객관식 경영학6판 제2편 마케팅 8-4 마케팅 7.가장 중요시 여기는 속성에서 가장 좋은 평가를 받은 상표를 선택하는 대안의 평가방식은? -사전 편집식 11.심리적 가격조정 방법은? -단수가격, 관습가격, 준거가격, 명성가격, (기점가격X:특정 도시를 기점으로 원하는 지점까지 운송비를 부담시키는 가격결정방법) 17.표적시장 선정시 고려 요소는? -기업의 자원, 제품의 동질성, 경쟁사의 마케팅 전략, 제품수명주기, 시장의 동질성 등이 있다.(고객의 라이프스타일X:시장세분화시 고려요소이다.) 28.마케팅정보시스템의 설명 중 기업의 현재 업무활동과 관련된 일상적인 정보를 효과적으로 관리하여 마케팅의사결정을 지원하는 시스템을 가리키는 것은? -내부정보시스템 33.풀전략 vs 푸시전략 -잘 알려지지 않은 .. 2020. 7. 16. 이전 1 다음 반응형
