시장세분화3 김윤상객관식경영학 기출문제 정리12(시장세분화와목표시장선정) 제5편 마케팅 제4장 시장세분화와 목표시장 선정 * (시장세분화)신제품개발에는 컨죠인트 분석법이 주로 사용되며 시장세분화에는 군집분석법이 주로 사용된다. -제컨세군(쟤 컨트롤잘하니까 쎄군!) * 세분시장의 요건으로는 측정가능성, 접근가능성, 실체성, 유효타당성, 신뢰성, 실행가능성 등이 있다. 경쟁회사와 대응할 수 있게 시장세분화를 시키지는 않는다. 후발주자의 경우 경쟁회사가 시장을 통합하고 있다면 시장을 세분할 수 있을 것이고, 오히려 경쟁회사의 시장세분화가 너무 심할 경우에는 시장을 통합하는 방향으로 나갈 수도 있다. * 연령, 교육수준, 성별, 가족규모 등의 특성은 인구통계적 기준에 해당한다. * 1대 1 마케팅의 경우 개별시장이 크고 경쟁이 치열하고 선호가 분산된 경우에 사용한다. * 차별화 마케.. 2021. 1. 22. 권우주객관식경영학 학습정리 5-1마케팅 권우주 객관식 경영학6판 제2편 마케팅 5-1 마케팅 4.시장점유율을 낮춤으로써 높은 단기수익과 현금흐름을 성취하기 위한 전략은? -철수전략:자금흐름의 증가(유동성 확보)를 위하여 새로운 투자를 줄이거나 광고비를 낮춤으로써 시장점유율을 의도적으로 줄여 나가는 전략이다. 13.BCG모형에서 수익주종사업이란? -현금젖소사업부로 상대적 저성장률과 고점유율의 사업부다. 15.고압적 마케팅은 소비자의 욕구와 무관하게 기업의 입장에서 생산 가능한 제품을 생산한 후 강압적으로 제품이나 서비스를 판매하는 것으로 (선행적 X)선형마케팅(또는 후행마케팅)에 초점을 둔 것을 말한다. 16.세분화된 시장의 좋은 점을 분석한 후 진입할 세분시장을 선택하는 것은? -시장포지셔닝이 아니라 표적시장에 대한 설명이다. 20.시장침투전.. 2020. 7. 13. 전수환경영학PART2 마케팅 제3장 마케팅 전략 내용정리. 마케팅 전략(Marketing Strategy) 마케팅 전략은 시장 세분화 - 표적시장 선정 - 포지셔닝 의 순으로 진행된다. ★시장 세분화★ - 목표시장을 찾기 위해 시장을 구성하는 부분들을 분리, 확인, 평가하는 과정. 같은 세분시장 내에서는 소비자들의 선호가 동질적이어야 하며,세분시장 간에는 소비자의 선호가 이질적이어야 한다. ★효과적인 시장세분화가 되기 위한 조건★ 1) 측정가능성2) 규모적정성3) 접근가능성4) 세분시장내 동질성과 세분시장간 이질성 ★전반적인 포지셔닝 전략★ 1) 속성에 의한 포지셔닝 ex)장충동 족발2) 혜택에 의한 포지셔닝 ex)의학품, 샴푸3) 사용상황에 의한 포지셔닝 ex)SUV 광고4) 사용자에 의한 포지셔닝 ex)성공한 사람들의 자동차, 시계 ★제품/시장 확장 매트릭스.. 2018. 1. 22. 이전 1 다음 반응형 LIST
