김윤상객관식경영학 기출문제 정리9(마케팅의이해)

 

제5편 마케팅

제1장 마케팅의 이해

 

 

* (마케팅 개념)선형마케팅이란 기업과 소비자 사이에 피드백이 없는 고압적 마케팅 방식으로 판매에 초점이 맞추어지므로 후행적 마케팅 활동이 중요하게 부각된다.

 

* 선행적 마케팅과 후행적 마케팅으로 구분하는 것은 미시적 마케팅에 해당하는 이야기이다.

 

* 디마케팅은 수요가 공급을 초과하는 경우에 수요를 감소시키기 위한 마케팅 전략이다. 공급이 수요를 초과하는 경우에는 수요를 창출하거나 공급을 조절하여야 한다.

 

* 심비오틱 마케팅은 서로 다른 기업이 협조하여 마케팅을 수행하여 서로의 이익을 높이려는 공생적 마케팅.

 

* 니치란 틈새를 의마하는 용어. 니치마케팅이란 특화된 세분시장(틈새시장)을 공략, 대기업에 비하여 자원이 없는 중소기업들이 마케팅 믹스를 특화하여 전문성을 갖추는 것.