김윤상객관식경영학 기출문제 정리10(시장기회분석)
제5편 마케팅 제2장 시장기회 분석 * (마케팅 조사)관찰법, 표적집단면접법, 심층면접법은 탐색조사방법이지만, 실험법은 인과관계조사방법이다. * 지수평활법은 직전기수의 실적치와 예측치를 사용하여 당기를 예측하는 방법이다. ***경쟁자 분석 방법에는 기업중심적 방법과 고객중심적 방법이 있다. @기업중심적 방법에는 제품-시장 매트릭스, 기술적 대체가능성, 표준산업분류 코드표 등이 있고 @고객중심적 방법에는 지각도, 상품제거, 사용상황별대체, 브랜드 전환 매트릭스, 수요의 교차탄력성 등이 있다. * 조사문제가 명확하지 않거나 조사문제의 가설을 수립하기 위하여 탐색조사를 이용하는데 문헌조사법, 전문가의견조사법, 사례조사법, 관찰법, 심층면접법, 표본집단면접법 등의 방법이 탐색조사방법이다. 실험법은 인과관계 조사..
2021. 1. 20.
